Pazar araştırmasının önemi, marka bilinirliği, kullanıcı duyarlılığı ve dönüşümlerin ötesindeki diğer hedefleri de ele almamızı sağlar .

Siyasetin son ve genel durumu, seçmen tercihlerinde meydana gelen değişimlerin izlenmesi, iktidar ve muhalefet partilerinin performansları, partilerin en son oy oranları gibi konularda yapılan araştırmalar.

Toplumun ve kişilerin kültürel, ekonomik ve sosyal faaliyetlerinden doğan toplumsal ihtiyaç, tutum, davranış, beklenti ve düşüncelerinin sistemli bir biçimde toplanması, sınıflandırılması, tahlil ve takdim edilmesini kapsamaktadır.